Iniciado por
ajra1307
No les va bien en mercados internacionales. Creo que al ser una marca sin posicionamiento fuerte fuera de USA estaban más para abrir corners en grandes almacenes que para abrir tiendas propias.
Mal proyecto de internacionalización, sin duda.
no pain no gain
El problema de GAP y sus marcas no es solo internacional: por estos lares la marca tenía un buen posicionamiento pero la competencia de las low cost (aka Zara o H&M) les mordía fuertemente su mercado, como ha sucedido en muchas otras partes del mundo:
"The long-suffering company, which also owns Banana Republic, Old Navy and Athleta, has been slow to identify and roll out new trends. It has lost sales to fast-fashion chains such as H&M and Zara. And it has struggled to retain its designers and executives".
http://www.latimes.com/business/la-f...nap-story.html
Lo mismo les ha ocurrido en los USA, donde han tenido que reinventarse ante los cambios en los patrones de sus consumidores:
"Gap Inc. has had a very tough century so far. Its flagship brand, Gap, has had a particularly tough go. Misses in styling and customer defections to less expensive, more stylish fast fashion brands have hurt it tremendously. The decline of Business Casual hasn’t helped it much either".
https://www.forbes.com/sites/paularo.../#3a2074336d12
http://www.latimes.com/business/la-f...nap-story.html
Para hacer las cosas mas complicadas, su imagen se ha visto muy deteriorada por la práctica de muchos de sus proveedores en Asia, en donde el trabajo infantil, las pésimas condiciones laborales y los temas asociados a los derechos humanos les han pasado factura:
"The first social responsibility report issued by Gap Inc. found gaps in the occupational health and safety and human rights policies at some of the factories used by the retailing giant".
http://www.ehstoday.com/news/ehs_imp_36988