El video polémico de Gillette

[VerdeGabán]

Pues lo que queráis, pero aqui estamos, abriendo un hilo y comentando el anuncio...

Buena campaña, Gillette. Objetivo conseguido.

Discrepo amablemente, buddah. El objetivo no es que hablen de ti. Es que compren tus productos. Para eso tienes que conectar emocionalmente con tu "target" objetivo y conseguir adhesión y recuerdo positivo de tu marca y de tu producto o servicio. Dudo mucho que los millones de "millenials" seguidores de Petersen en las redes (que supongo que tienen pelos en la cara, que estos les crecen y, en algún momento, piensan en recortárselos) se sientan muy inclinados a escoger un producto Gillette entre las miles de opciones disponibles en cualquier lineal de un hipermercado. Creo que se llama "marketing relacional" al que trata de unir los valores de tu marca con los de tus consumidores objetivos.

Hace poco alguien tuvo la ocurrencia de sonarse los mocos con una bandera de España en un programa de televisión. Se habló mucho de ello. Que yo recuerde, dio lugar a que se alimentase un boicot contra los anunciantes (quienes no habían participado en el sketch, simplemente ponían su publicidad en la cadena y el programa.) Muchos anunciantes retiraron su publicidad y se distanciaron de la polémica. Hablar, se habló mucho (y se sigue hablando) pero los anunciantes inteligentes que son empresarios hábiles y que sólo quieren vender sus productos o servicios se distanciaron de la polémica. La provocación gratuita solo genera adhesión en tu "parroquia", no en todos tus consumidores objetivos (salvo que vendas productos o servicios a consumidores con una determinada ideología, claro). Y puede generar desafección, rechazo e incluso boicot entre quienes no comparten esas ideas. En asuntos que generan una enorme controversia social, con posiciones enormemente polarizadas no creo que el empresario medio quiera entrar. Es provocación gratuita y meterte en un "jardín" que puede volverse completamente en tu contra.