Es una estrategia muy arriesgada subir de esa manera sus precios sin ofrecer nada a cambio: son los mismos modelos, con las mismas hormas, pieles y acabados solo que ahora son sustancialmente mas costosos: 40 o 50% de la noche a la mañana en todos sus productos no es fácil de digerir, menos en un momento como el que vivimos.
Seguramente perderán una muy buena parte de sus clientes habituales quienes no encontrarán argumentos que justifiquen ese pretendido manotazo a su fidelidad y billeteras y que seguramente buscarán alternativas en marcas que respondan a sus necesidades y expectativas, las que serán las realmente beneficiadas de esa extraña decisión: pienso en C&J, Cheaney, TLB Mallorca, Carmina, Carlos Santos entre muchas otras, para no ir un escalón o varios mas arriba, en el rango en el que pretenden posicionarse.
Convertirse en una marca “de lujo” (cuando para muchos ya lo eran) es, desde mi perspectiva, botar por la borda la tradición y “prestigio” de la marca (aunque, paradójicamente, algo “desprestigiado” por sus recientes diseños y lanzamientos) para convertirse en otra marca “fashion”, al estilo de las de sus actuales propietarios en el grupo Prada.
Quizás buscarán posicionarse en nuevos mercados como el asiático donde hoy en día están los mayores consumidores con el poder adquisitivo necesario para este tipo de marcas, pero abandonando el que ya habían construido y que, con razón, está indignado.
En mi caso no me afecta realmente: con excepción de contados modelos, su oferta no me era atractiva y ahora mucho menos, no solo por el absurdo incremento de sus precios sino por la imagen que pretenden impulsar, como el siguiente despropósito con un modelo que era atractivo:
£ 750 por unos mocasines en piel brillante rectificada, llena de taches... ¡definitivamente son para otro público!
https://www.church-footwear.com/gb/e..._F_000000.html
Como comparación, referencia y contraste, recientemente compré los Cheaney
Dorking, que son prácticamente el mismo diseño de los
Pembray de Church’s, por los que pagué en rebajas £ 125, una diferencia abismal para unos mocasines similares. Imagino que los fieles usuarios de Church’s también exploraran otras opciones.
https://www.cheaney.co.uk/cheaney-do...-leather-p1059
Afortunadamente ya tengo sus chukka Ryder, por las que pagué en su momento una quinta parte de lo que actualmente piden en su página web.
El tiempo nos dirá la suerte del experimento...