La historia de la marca nos muestra que ese empresario que mencionas, tenía claro cual era su mercado y como podía cobrar mucho mas por sus productos.
Gucci is an Italian fashion label founded in 1921 by Guccio Gucci, making it one of the oldest Italian fashion brands in operation today. Like many historic fashion houses, the brand started out as a luggage manufacturer, producing luxury travel goods for Italy’s wealthy upper-classes, as well as equestrian equipment.
Sería tonto desconocer el valor y reconocimiento de una marca como Gucci, cuyos ingresos ascienden a mas de 13 billones de dólares, hoy en día de propiedad del grupo francés Kering, que tiene entre sus marcas a Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Maier, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux, Pomellato, Qeelin Ulysse Nardin, todas ellas marcas “aspiracionales”, además de otras mas populares como Puma y Volcom, lo que implica un formidable músculo financiero que les permite adelantar estrategias de mercadeo y posicionamiento de marca que los ubican donde están en el mundo del lujo.
Gucci nació como una empresa orientada desde sus inicios a atender el mercado de quienes podían pagar sus productos, así que desde siempre su posicionamiento ha sido el ser una marca exclusiva, que podía cobrar lo que considerara por sus productos. No era propiamente una marca de zapatillas con una amplia competencia que tuviera que luchar para encontrar su nicho en el mercado. Desde el comienzo contaba con una “clientela ávida de contarle al mundo lo ricos que son”, aunque en ese momento era una una elite realmente rica. Hoy en día ha ampliado su mercado e influencia en otros grupos demográficos a nivel global, en donde la marca es vista como un símbolo de abundancia y opulencia.
Gucci's primary target market has always been high income, high status, middle-aged businessmen and women. However in the late 1980s/early 1990s, the brand went on to incorporate a 'trendy' brand in addition to its more mature line, designed to appeal to a younger audience.
En mi caso, prefiero otras opciones que me ofrezcan lo que busco, donde no está el ser valorado por el posicionamiento de las marcas que llevo. Quizás es una visión mas pragmática, acorde con mi forma de vida, aunque entiendo que cada cual hace y gasta en lo que le parezca.
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