Ralph Lauren es una marca global, símbolo de un "estilo de vida" mas allá de las prendas que vende y que ha vendido desde hace mas de 50 años. Su escala, impacto cultural y social, además del de la moda, ha sido mayúsculo por lo que es imposible compararla con marcas locales, que solo se conocen en un contexto limitado. Es una firma muy sólida, de las pocas que están en el índice del Fortune 500: sus números así lo expresan.
Es cierto que el perfil del consumidor joven ha cambiado mucho en los últimos años dado el auge de las redes sociales como los efectos de la pandemia de la que aún no hemos salido. La competencia ha crecido, la lealtad de marca ya no es la misma de antes lo que implica un reto grande al que deberán responder. Sin embargo, en mi opinión el "fin" de la marca está lejos. Una de sus fortalezas, como lo indica el párrafo que cito, es que PRL no sigue las tendencias, su historia nos demuestra que por el contrario, las marca.
En un juego de larga duración, apostaría que primero se acaban las marcas que citas. Tendrán que mantener el ritmo que hoy las favorece sin contar con la tradición, capacidad de adaptación y el músculo financiero de RL.
(...) With all that taken into account, even the most ardent of Ralph Lauren fans may admit the existence of troubles. The brand, you might say, is long past its glory days, where its cultural relevance could hardly be questioned. Instead, with an ever-changing fashion landscape, newer and fresher brands who’ve mastered the digital age are well and truly taking centre stage. Long gone are the days when polo shirts dominated the hallways of university libraries, and purple label, the red carpet.
That view holds merit. The evidence – both in the company’s financial and symbolic health – is obvious. But a closer look at the brand’s storied history, its resonance with so many people and the cultural significance it has long held will reveal the one weapon Ralph Lauren has in its arsenal: it’s not a trend brand. Its biggest weakness (an inability to keep up with trends) might also be its biggest strength.
The brand’s style, image and everything associated with it – from the glitzy black-tie gowns to the colourful, casual polo tops – allows it to remain unique, a reputable fashion brand in its own right. It’s why David Beckham regularly dons its suits, and Kanye West regularly sings its praises.
Few brands have a more compelling history, none, a more elegant story. For now, the glory days of Ralph Lauren may be fading – but its influence on culture, style and fashion is far from over.
Algunas referencias:
https://fortune.com/longform/ralph-l...k-fortune-500/
https://www.washingtonpost.com/lifes...-be-listening/
https://www.insidehook.com/article/s...goes-out-style